Introduzione al libro
Cenni di anatomia cerebrale
Visualizzare’ attività cerebrale in vivo
Come il cervello esegue le scelte di ogni giorno
Caratteristiche dei processi decisionali automatici
Memoria e sistemi decisionali per la neuroeconomia e il neuromarketing
Uno studio di brain imaging dei processi di memorizzazione su filmati TV commerciali
Conclusioni
Appendice: I modelli econometrici marketing mix
Appendice: Le analisi di ritorno sugli investimenti
Stima del’attività e della connettività corticale
Questionario impiegato.