La Publicidad Comportamental Online.

1st ed.

Barcelona : Editorial UOC, 2012.

{copy}2012.

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La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es una nueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de los usuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de la navegación por internet a través de tracking cookies para, posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base a ellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. En esta obra analizaremos los elementos característicos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos que intervienen en la misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último se analizará la regulación legal aplicable a la publicidad comportamental, así como las iniciativas de regulación que afectan a este ámbito.

ProQuest ebook central.

Print version: Bes, Francisco Pérez La Publicidad Comportamental Online Barcelona : Editorial UOC,c2012

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January 08, 2024