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Tu atención, por favor : claves para captar la atención y generar contenidos sostenibles
Title
Tu atención, por favor : claves para captar la atención y generar contenidos sostenibles / Roger Casas-Alatriste ; prólogo de Elena Neira.
ISBN
9788417880835
8417880836
Edition
Primera edición.
Publication
Madrid : LID, 2023.
Physical Description
1 online resource (176 pages)
Local Notes
Access is available to the Yale community.
Access and use
Access restricted by licensing agreement.
Summary
La batalla por tu atención. Cine, pódcast, publicidad y más: ¿Quién gana la guerra por captar tu interés? Vivimos en una era de competencia feroz por captar nuestra atención. Todos luchan por lo mismo: plataformas, creadores de contenidos, marcas... Hoy es la moneda más valiosa, sin embargo, está más dispersa que nunca debido a la avalancha de contenidos a los que estamos expuestos. Tu atención, por favor te sumerge en la profunda realidad de la economía de la atención, explora los entresijos de cómo funciona la atención y analiza cómo la tecnología y la creatividad la moldean. Además, da las claves para que marcas y anunciantes reflexionen y generen contenidos sostenibles capaces de captarla en esta vorágine digital. ¿Qué estrategias se utilizan para captar nuestra atención desde los primeros segundos? ¿Cómo podemos generar y acceder a contenidos de calidad? El libro recoge la experiencia y los conocimientos de los mayores expertos en captación de la atención de diversos sectores: series, videojuegos, música, cine, deportes, comunicación empresarial, educación, pódcast, medios de comunicación, creadores digitales y, por supuesto, la publicidad. Y si eres de los grandes consumidores de contenidos y deseas recuperar enfoque y el control sobre tu tiempo, este libro explora la relación entre la atención, la salud mental y su impacto en la sociedad y el medioambiente y te equipa con las herramientas necesarias para ser el guardián de tu propia atención.
Variant and related titles
O'Reilly Safari. OCLC KB.
Other formats
Print version: Casas-Alatriste, Roger Tu Atención, Por Favor Madrid : Lid Editorial Empresarial S.L.,c2023
Format
Books / Online
Language
Spanish
Added to Catalog
October 03, 2023
Bibliography
Includes bibliographical references.
Contents
Intro
Agradecimientos
Prólogo de Elena Neira
Introducción
1. La economía de la atención
1. ¿Qué es la economía de la atención?
2. La economía de la atención según los teóricos
3. La competencia acérrima: la voz de las empresas de comunicación
4. La economía del creador. ¿Qué dicen los creadores de contenido?
5. Nosotros los prosumers. ¿Por qué la economía de la atención afecta a personas de todas las edades?
6. Nosotros somos el tráfico y el engagement es la moneda
2. La atención y la escasez
1. Qué es la atención y cómo funciona
2. Los diferentes tipos de atención
3. ¿Dónde está nuestra atención?
4. La dimensión de nuestra atención
5. El ciclo de atención sostenida
6. Los estímulos que generamos para recibir respuesta
7. No son las redes, es la dependencia a los servicios del dispositivo
8. La adaptación de la atención a la sobrecarga de contenidos del mercado
9. La atención y la salud mental
10. El valor de la atención en diferentes culturas
3. Los contenidos y la abundancia
1. ¿Qué es el contenido?
2. Los contenidos ya no están contenidos
3. Los contenidos son todo en lo que ponemos la atención
4. La era de la información. La escalada de generación de contenidos a partir de la digitalización
5. Las Revoluciones Industriales
6. Todo pasa por nuestros smartphones. El paradigma bajo demanda
7. Lo digital y lo biológico se difuminan
8. FOMO o el contenido que (no) nos perdemos
9. La travesía de la atención analógica a la digital
10. Los echochambers o el túnel en el que vivimos
11. El crecimiento exponencial de los contenidos
4. Claves para entender la captación de la atención
1. La arena global y la competitividad total
2. Lo primero es lo que le interesa a tu audiencia
3. Netflix y los datos aplicados a la creatividad
4. ¿Qué le interesa a una persona? ¿Cómo podemos conocer a nuestra audiencia?
5. Información y entretenimiento. ¿Qué demandamos?
6. Contenido transmedia como conexión del mundo bajo demanda
7. La aglutinación de factores de atracción
5. La captación de la atención: casos de éxito, sectores y formatos
1. Contenido editorial: Un libro es un producto muy serio. Ismael Nafría
2. Cine: Intuición, referencias y encontrar un hueco en el mercado. La saga de Tadeo Jones. Nico Matji
3. La comunicación de un producto o servicio: El amateurismo letal de Santi Rivas
4. La comunicación periodística: Información y noticias para las nuevas generaciones. Ac2ality y Nanísimo
5. Nuevos formatos de comunicación. Pódcast: Dixo, Podimo y Podium
6. Comunicación educativa. Jose Andrés Torres Mora y Tíscar Lara
7. Televisión: La pantalla donde convergen los mundos. Alberto Fernández
8. Las marcas y su nuevo rol en la economía de la atención
Subjects
Genre/Form
Electronic books.
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